Google AI Overview 是什麼？解密新一代搜尋體驗，對品牌與 SEO 的影響與因應策略

一、什麼是 Google AI Overview？

隨著 Google 開始在搜尋結果中推出 AI Overview（由 Gemini 支援生成的摘要功能），我們正式進入一個「搜尋不一定需要點擊」的時代。這不僅改變使用者的搜尋習慣，也正重新定義 SEO 與品牌曝光的邏輯。

搜尋「黑糖糕是什麼」，Google AI摘要立即就彙整出「黑糖糕」是傳統的澎湖糕點、原料是什麼、口感等敘述。下方也同步理出關於「黑糖糕」的補充說明，對於消費者來說，這樣的摘要內容，省去了很多從網站標題、中繼說明、連結可信度的搜尋判斷時間，未來上網搜尋找答案相對變得更容易。

二、搜尋方式變革的開端幫助了誰？又挑戰了誰？

對使用者來說，AI Overview 提供更快、更清晰的答案。尤其在行動裝置或語音搜尋中，這種直接型摘要體驗，優於傳統連結點擊的搜尋流程。

對網站經營者與內容創作者而言，這意味著 「排名第一」有可能不等於「獲得流量」的保證。因為使用者可能在看完 AI 總結的摘要後就可能不再點擊任何連結，導致流量流失、讓品牌可見度降低，進一步影響轉換。畢竟上網搜尋的意圖就是找到「答案」。但也不必過於擔心，使用者仍可在摘要中查看引述的來源。在不久將來，這個內容區塊一定會成為熱門競爭之地。

三、會對 SEO 與內容行銷會產生什麼影響？

AI Overview 帶來全新的搜尋體驗，同時也正削弱傳統 SEO 的核心玩法，但我認為這樣的改變同時也在提升內容品質與語意結構的重要性：

只有語意清晰、有結構的內容，才可能有機會被 AI 選擇進摘要中。
對「FAQ、How-to、定義型、表格式內容」特別友善。
若你的內容有明確的結論段落、FAQ 區塊、段落標題與 schema 標記，可能更容易被選為摘要來源。

延伸閱讀：FAQ SEO 寫法與架構｜讓你的常見問題頁幫助排名、提升轉換

四、品牌與內容經營者該如何因應？

AI 搜尋時代勢必為未來趨勢，值得期待！我們可以樂見這樣的變革，未來以搜尋的角度來看則不是「寫得多就會被看見」，而是「能否成為 AI 認可的參考來源」。

品牌可以從上述角度，建議調整作法如下：

提高內容面的價值：
- 針對常見問題設計 FAQ、定義段明確清楚
- 用簡潔語句解釋核心概念，避免冗長鋪陳
- 強化 E-E-A-T 原則：顯示網頁的專業度與可信度，關於E-E-A-T 即為：「經驗(Experience)、專業性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)和可信度(Trustworthiness)」在 Google 搜尋的 AI 摘要說明中可見，當網頁內容符合E-E-A-T 原則，被帶出的機會就更高。不過我想Google 未來也要繼續優化「準確」這件事，因為 AI摘要可能會提供不準確或令人反感的資訊。因此，無法確保 AI 摘要內容皆正確無誤。
完善技術面的建置：
- 網站內容加上結構化資料（如 Article schema）
- 強化頁面語意邏輯：使用明確的 H 標籤、內文標題與清楚的小節分段
- 確保網頁能讓 Googlebot 順利爬取與讀取內容
- 定期提交網站地圖，確保內容都有被收錄